Influencer marketing adalah cara promosi, pemasaran atau marketing yang menggunakan influencer di media sosial.
Pastinya seorang influencer mempunyai followers atau audience yang cukup banyak di media sosial dan cukup kuat pengaruhnya terhadap followersnya.
Melalui media sosial, interaksi personal memang mampu melampaui percakapan di antara keluarga, teman, bahkan kolega yang terjadi secara online. Sehingga sebuah produk yang direkomendasikan oleh influencer, akan banyak dari followersnya akan membeli produk dari brand yang dipromosikan.
Cara promosi efektif yang dilakukan oleh influencer marketing pada era digital sekarang ini karena konsumen termasuk saya juga sudah beralih dari melihat langsung iklan yang membosankan dengan melihat konten-konten yang menarik dari orang-orang atau influencer yang mereka follow.
Jadi bagaimana strategi jitu IDN Creator Network, yang juga merupakan creator marketing platform di bawah bendera IDN Media. Kita simak keterangan dari Digital Strategy Marketing IDN Creator Network, Yohana Sitompul.
Dalam menjalankan sebuah campaign untuk produk, ada 3 hal yang perlu diperhatikan brand diantaranya,
Marketing objective
Tujuan spesifik dan terukur yang dirancang untuk memberikan instruksi dan target.
“Ada poin-poin yang harus diperhatikan. Pertama, marketing objective. Kita harus paham apa tujuan dari pengadaan sebuah campaign melalui influencer marketing, apakah untuk awarness, conversion, promo atau product launch ?”, ujar Yohana
Taget Audiense
Pasar sasaran ditambah dengan faktor-faktor di sekelilingnya yang mempengaruhi pasar sasaran untuk mengambil keputusan. Pemasar (marketers) lebih melihat manusia sebagai konsumen yang akan membeli produk, sementara pengiklan (advertiser) melihat manusia sebagai khalayak iklan.
“Kedua, target audiens, dengan mengetahui target audiens brand, akan lebih mudah bagi kita untuk menentukan platform mana yang cocok untuk brand tersebut, : Instagram, twitter, tiktok, podcast. Namun perlu ditekankan bahwa creator marketing platform jangan terus-terusan Instagram-minded. Everything is always evolved, we always need to adapt. Pada kenyataannya, shift memang perlahan terjadi dari Instagram ke Tiktok, misalnya”, kata Yohana
Referansi Gaya Konten
Strategi pemasaran dimana kita merencanakan, membuat, dan mendistribusikan konten yang mampu menarik pemirsa tepat sasaran, kemudian mendorong mereka menjadi konsumen.
“Sekarang ini, kalau saya bilang, sih lebih banyak yang pakai strategi soft-selling, meski ada juga yang tetap pakai stategi hard-selling. Startegi soft-selling lebih baik didukung dengan konsep honest review, kita buat seolah audiens tak tahu bahwa mereka sedang terkena exposure branding,” tambah Yohana
5 ide brand campaign versi IDN Creator Network
- Hyperlocal KOL (Key Opinion Leader)
Dinilai bisa memiliki kedekatan yang lebih dengan para followers atau audiensnya, Hyperlocal KIL ini bisa menjadi ide campaign yang bisa kita coba. Sehingga dapat diperhatikan kalau Hyperlocal KOL merupakan mereka yang berada di kota-kota kecil di Indonesia. Hal ini penting sebelum memutuskan bekerjasama dengan para Hypelocal KOL ini, kita dapat cek terlebih dahulu produk atau promosi apa yang sesuai untuk ide campaign pertama. - Always On
Campaign kedua adalah sebuah campaign yang sifatnya berkelanjutan. Tentu bukan tanpa alasan mengapa campaign ini harus dilakukan secara berkelanjutan.
Tak lain dan tak bukan adalah untuk menjaga eksitensi sebuah brand di mata para konsumen (pelanggan). Hal ini juga membuat hubungan antara brand dan para konsumennya jadi lebih erat.
Sama halnya dengan hubungan kita dengan orang terdekat kita, jika ada komunikasi yang dilakukan secara berkelanjutan, bukan kah hubungan kita menjadi erat. - Agile Campaign
Campaign yang hampir menyerupai nama orang ini adalah sebuah campaign yang mengharuskan sebuah perusahaan mengecek kembali platform sosial media apa yang sedang rammai digunakan oleh banyak orang. Teman-teman dapat cek di media sosial yang sedang ramai digunakan banyak orang sekarang ini. Jika sudah menemukan, jangan ragu gunakan ide “Agile Campaign” . “Cara ini digunakan agar brand image terbentuk dengan lebih cepat”, ujar Yohana - National KOL
Ide campaign ini hampir sama dengan Hyperlocal KOL hanya saja berfokus kepada mereka yang berdomisili di kota-kota besar di Indonesia, sementara Hyperlocal KOL berfokus di kota-kota kecil di Indonesia. - Vertical Domination
Melakukan peluncuran sebuah produk baru atau ingin mengiklankan sebuah promosi, Vertical Domination’s Campaign ini cocok dilakukan.
Campaign ini, perusahaan menggunakan jasa KOL dalam jumlah yang sangat masif sehingga sebuah promoisi pengenalan produk baru akan tersampaikan secara menyeluruh kepada khalayak ramai.
Menjadi kesimpulan saya yang menarik dari penjelasan Yohana Sitompul, Digital Strategy Marketing IDN Creator Network terkait beberapa ide branding yang dilakukan IDN Creator Network. Hal terpenting untuk kita semua dapat menambah wawasan pengetahuan untuk merencanakan kegiatan influencer marketing untuk promosi brand. (ft)